青岛品牌策划对企业起到了什么样的作用

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青岛品牌策划对企业起到了什么样的作用

2019-05-15 | 优胜设计 | 307

青岛品牌策划中,第一个问题是是否采用品牌。在当前激烈的市场竞争中,品牌是企业获得竞争优势的重要手段之一。它可以为企业创造巨大的利润。然而,建立品牌往往需要企业投入大量的人力、物力和财力,使企业的成本上升。也就是说,在建立品牌的过程中,企业承担一定的风险。一旦品牌管理失败,往往会大大削弱企业的实力,甚至使企业倒闭。一般来说,青岛品牌策划对企业有以下几点的帮助。

 

(1)有助于树立产品在市场上的形象,降低新产品进入市场的成本。如果一个企业有一个或多个品牌,那么在产品组合中增加一个新产品就比较容易,而且当新产品进入市场时,消费者更容易接受。

 

(2)品牌化有助于企业细分市场。通过品牌传播特定的信息给消费者,消费者自然可以分为不同的群体,即消费者的市场细分。

 

(3)品牌能有效降低消费者的价格敏感性。企业可以通过品牌建立良好的信誉、和客户忠诚度。品牌增加了产品的价值,有利于产品价值的形成。消费者对知名品牌产品的价格比那些没有品牌意识或品牌意识低的消费者更不敏感。他们愿意支付更高的价格购买知名品牌产品,尽管事实上,这些知名品牌产品的质量并不比其他同类产品高多少。

 

(4)品牌有助于树立企业形象。青岛品牌策划有助于树立公司在公众心目中的良好形象,使公司更容易推出新产品,获得经销商和消费者的信任和认可。

 

企业应根据产品特点、内部资源和外部市场条件,决定是否对产品进行品牌化。他们不能盲目地做出品牌决策,否则会造成巨大的经济损失。然而,对于绝大多数产品来说,品牌化是不可避免的现实。当企业决定对其产品进行品牌推广时,下一步就是进入品牌用户规划阶段,即确定产品使用的品牌。

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