青岛品牌策划的三大法则

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青岛品牌策划的三大法则

2019-05-20 | 优胜设计 | 424

规则一:企业品牌策划应突出“形象特征”

企业品牌策划的目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注和喜爱企业品牌产品。目前,一个行业的同类产品非常之多。企业如何能让消费者找到并记住你的产品,而不必花费太多时间和精力在像海洋一样的产品世界里?这就要求我们在青岛品牌策划中突出品牌的形象特征。缺乏品牌形象特征,品牌产品会被许多类似的品牌淹没;如果品牌具有较好的形象特征,消费者可以很快找到你。

规则二:企业品牌策划应符合“产品定位”

产品定位本质上是消费定位。产品定位应与企业目标消费群体相一致。换句话说,产品应该迎合消费者的胃口。从这个角度看,青岛品牌策划应符合消费者的认知特征、主流消费观念和消费者行为习惯。有些品牌在命名时没有考虑到自身品牌形象和品牌需求在无意识状态下的客观存在,也没有考虑到具有中国特色的消费者。认知特征、消费观念、消费者行为习惯等都会导致消费者品牌联想和企业品牌诉求的违背。


策划中国特色的品牌形象,尤其是品牌名称、品牌吸引力、与中国特色的消费文化融为一体。只有这样,企业策划的品牌才能在国内贸易市场上生存和发展。盲目崇洋媚外,最后只能导致相反的结果。


规则三:企业品牌策划应突出“精神特征”

精神特征是企业品牌策划的核心内容和灵魂。大凡产品,其物理属性的差距不会很大。为此,青岛品牌策划应着力于产品的心理属性——企业应通过品牌折射消费者的价值主张、情感体验、信念追求等方面的消费者意识形态。


未来中国企业的出路主要是品牌建设,质量取胜需要品牌,管理创新需要品牌,文化建设需要品牌,科技需要品牌,人才也需要品牌!

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